第23届中国服博会直播报道之一

第23届中国服装服饰博览会，于2015年3月18—20日在上海国家会展中心举行。

《中国服装商业论坛》是中国服装博览会的配套活动之一。自2010年起，成功举办了5届的《中国服装商业论坛》，凭借其强大的平台优势和资源整合能力，发展成为国内服装品牌把握市场终端变革和未来发展趋势的风向标。

此次服博会期间，国内服装界的知名专家学者登坛演讲，直面困难问题，，结合未来变革，理清发展思路，明确突围路径，探索服装产业转型升级的良策。

商会将专家学者在论坛演讲中的观点、见解进行整理，并以连载的方式发布到微信平台，与各位家人分享。

话题一：服装企业转型升级成功之天龙八部

演讲人：赵 猛 博士 教授

今天，我演讲的内容，可以归纳为四句话：以互联网为舞台，以大健康为契机，创新商业模式，重塑中国服装企业。

1、互联网+

李克强总理在《政府工作报告》中提出了“互联网+”的说法。也就是说，所有的一切词语前面都必须加上“互联网+”这个前缀。在这个时代，服装企业也要积极拥抱互联网，并充分利用互联网先进的技术成果实现企业的转型升级。

“互联网+”行动计划

“互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和现实工具的经济发展新形态。“互联网+”行动计划将重点促进以云计算、物联网、大数据为代表的新一代信息技术与现代制造业、生产性服务业的融合创新，发展壮大新兴业态，打造新的产业，为大众创业，万众创新提供环境，为产业智能化提供支持，增强新的经济发展动力，促进国民经济提质增效升级。

2、拥抱大健康

健康是人类永恒的主题。作为中国经济的新亮点，健康产业是一个具有无限发展空间的朝阳产业。从国内看，2013年全国大健康产业规模接近5万亿，约占国内GDP总额的8%。到2023年有望突破20万亿元。大健康产业将成为继IT产业之后第五波经济浪潮新支撑。

人们对于健康的诉求始终未变，消费者追逐健康，环保的服装已成定势。当前，服装产业需要的不仅仅是量的增长，而是对用户健康的全面升级。从消费者的需求来看服装市场的发展，打好健康牌，做好市场细分，是服装企业的发展方向。

3、创新商业模式

商业模式创新背景：电商冲击实体店，余额宝颠覆银行千年不变的商业模式，微信冲击通信运营商，小米粉丝经营效果显著......

今天，企业间的竞争已经不是产品间的竞争，而是商业模式之间的竞争。

4、全产业链整合

以消费者为导向，从产业链源头做起，经过生产与采购，贸易及物流，产品信息传播，客户问题解决方案，用户体验，售后服务及跟踪等每一个环节，除了实现源头产品流通过程的可追溯以外，还形成售前、售后、上中下游环节联动的全过程。

郎咸平的“6+1”理论：

全产业链的主要环节中，最赚钱、利润最高的环节是“6”，即产品设计、仓储运输、原料采购、订单处理、分销经营和终端销售。而“1”即生产制造。前“6”个都是围绕这个“1”来服务和发展的。

5、跳出服装做服装

随着移动互联网的快速发展，以云计算、大数据等为代表的新一代互联网技术迅速崛起，跨界整合、异业联盟成为各行各业的共识。

对于服装企业来说，不能把自己作为一个圈子封闭起来，而是要走向跨界、开放、融合，加强与其他行业之间的交流与协作，进一步拓展信息和资源共享的平台、渠道，以满足消费者的多样化需求，拓宽双方未来发展的道路，实现互惠互利，共赢未来。

通过异业联盟，解决顾客群问题、单一消费者人群问题、单向销售问题、成本问题。

6、全民营销

这是一个大众创业，万民创新的时代。

互联网尤其是移动互联网的发展，为服装企业在合适的时间，把合适的信息，以合适的方式，通过合适的媒介，传递给合适的人提供了绝佳条件。

在产业结构调整，经济转型的背景下，面对去库存、资金回流等多重挑战，全民营销模式以低门槛、快节奏、低成本、高效率等优势成为备受追捧的市场营销手段。

7、全球经济一体化

随着信息网络技术的发展，国际资本跨时空流动，区域资源优化配置和高新技术迅速扩散，全球经济一体化进程势不可挡。

进入常态的中国经济也将加码对外开放，会让越来越多的中国企业通过走出去寻觅机会，从而挖掘新的经济增长点。

（连载中。。。）